MEDINA, AGUSTÍN / GONZÁLEZ, FRANCISCO JOSÉ / HERRERO, FERNANDO / PLANA, JUAN RAMÓN
Prólogo.
1. El marketing ya no es lo que era.
2. Del poder del mercado al poder del consumidor.
3. De vender productos a vender marcas.
4. Quien tiene una marca tiene un tesoro.
5. Las marcas no nacen, se hacen.
6. La confusión digital.
7. Las redes sociales están sobrevaloradas.
8. Los influencers y las marcas.
9. La publicidad en redes sociales.
10. El fraude de las audiencias.
11. El oligopolio Alphabet/Meta.
12. La obsesión por las audiencias más jóvenes.
13. Una cosa es vender, y otra construir una marca.
14. Epílogo. Responsable la empresa anunciadora.
Bibliografía.
El marketing y la publicidad han cambiado en los últimos años mucho más que en toda su historia anterior. Hoy día las marcas son lo más importante en el mundo empresarial: la gente ya no compra productos, sino marcas, que son imprescindibles para que cualquier empresa, producto o servicio logre el éxito en el mercado. Pero, actualmente, crear, hacer crecer y mantener una marca reconocida, valorada y preferida por los consumidores es más difícil que nunca, al multiplicarse los factores que deben utilizarse y tener en cuenta. En este confuso panorama, las redes sociales se han convertido en una de las mayores trampas para los anunciantes.
De la mano de grandes expertos que han trabajado para marcas que han triunfado en todo el mundo, este libro analiza el auténtico papel de las redes sociales y los influencers en la publicidad digital y en las marcas (medios que resultan mucho menos útiles de lo que se piensa). Así, se comprueba cómo las redes sociales no sirven para construir una imagen de marca ni llegar eficazmente a la mayoría de los públicos objetivos, y se desvela la auténtica trampa que suponen para muchas marcas.
